Recruiting-Website für Steuerkanzlei & Rechtsanwaltskanzlei

‍Worum es bei diesem Projekt ging

Winter & Nestler brauchte keine normale Kanzlei-Website. Die Steuer- und Rechtsanwaltskanzlei aus Mülheim an der Ruhr brauchte einen Webauftritt, der vor allem eines leisten sollte: passende Mitarbeiter gewinnen.

Es gab bereits einen Website-Entwurf, aber das Projekt kam nicht richtig voran. Was fehlte, waren Inhalte, Texte und eine klare Linie für die Arbeitgeberkommunikation. Die Website sollte natürlich auch für potenzielle Mandanten seriös wirken. Der eigentliche Fokus lag aber auf Recruiting.

Daraus wurde kein reiner Textauftrag. Es wurde ein strategisches Paket aus Website-Inhalten, Arbeitgeberpositionierung, Karrierebereich, Stellenanzeigen und Bewerbungslogik.

‍

Ausgangslage

Winter & Nestler ist eine Steuer- und Rechtsanwaltskanzlei in Mülheim an der Ruhr. Die Kanzlei suchte dringend neue Mitarbeiter. Gleichzeitig gab es noch keinen fertigen Webauftritt, der diese Aufgabe übernehmen konnte.

Ein Website-Entwurf war vorhanden, hing aber fest. Der Webdesigner brauchte Inhalte, um weiterzukommen. Die Kanzlei brauchte Texte, aber vor allem brauchte sie eine klare Antwort auf die Frage:

Warum sollte sich jemand bei Winter & Nestler bewerben?

Genau diese Antwort musste auf der Website sichtbar werden. Nicht als austauschbare Arbeitgeberfloskel, sondern glaubwürdig, konkret und passend zur Kanzlei.

‍

Das eigentliche Problem

Das Problem war nicht nur: Es fehlen Texte.

Das eigentliche Problem war: Die Kanzlei brauchte eine Arbeitgeberkommunikation, die auf der Website funktioniert. Bewerber sollten nicht nur lesen, dass Winter & Nestler ein guter Arbeitgeber ist. Sie sollten es spüren können: durch Ton, Inhalte, echte Menschen, konkrete Stellenanzeigen und einen möglichst einfachen Weg zur Bewerbung.

Eine Karriere-Seite kann nicht funktionieren, wenn sie klingt wie jede andere Kanzlei. „Familiäres Team“, „moderne Arbeitsplätze“ und „gutes Betriebsklima“ stehen überall. Entscheidend ist, ob eine Website zeigt, wie sich Arbeit dort wirklich anfühlt. Das war mir besonders wichtig.

‍

Meine Aufgabe

Meine Aufgabe war, aus dem festhängenden Website-Projekt einen funktionierenden Recruiting-Auftritt zu machen.

Dazu gehörten:

• inhaltliche Struktur für den Webauftritt
• Texte für die Website
• Entwicklung der Arbeitgeberbotschaft
• Aufbau und Text für den Karrierebereich
• Formulierung passender Stellenanzeigen
• Beratung zur Bewerberansprache
• Empfehlung eines Tools zur Verwaltung der Bewerbungen
• strategische Einordnung, wie Website, Karrierebereich und Stellenanzeigen zusammenarbeiten
• Abstimmung mit dem bestehenden Website-Entwurf

Das war deutlich mehr als Texterstellung. Es ging darum, die Kanzlei als Arbeitgeber sichtbar und bewerbungsfähig zu machen.

‍

Umsetzung

Zuerst musste klar werden, was Winter & Nestler als Arbeitgeber unterscheidet. Nicht abstrakt, sondern konkret genug, damit Bewerber ein Gefühl für die Kanzlei bekommen.

Die Website wurde deshalb nicht nur als digitale Visitenkarte gedacht, sondern als Recruiting-Grundlage. Der Karrierebereich bekam eine eigene Aufgabe: zeigen, wer dort arbeitet, wie die Kanzlei tickt und warum eine Bewerbung sinnvoll ist.

Ein wichtiges Thema waren echte Mitarbeiterfotos. Anfangs standen Stockfotos im Raum, weil sich die echten Mitarbeiter noch nicht so recht zeigen wollten. Für Employer Marketing ist das meistens die schwächere Lösung. Bewerber wollen keine Symbolbilder sehen. Sie wollen wissen, mit welchen Menschen sie später arbeiten.

Nach etwas Überzeugungsarbeit wurden echte Fotos eingesetzt. Das hat den Arbeitgeberauftritt deutlich glaubwürdiger gemacht.

Auch die Leidenschaft der Partner für Motorsport wurde bewusst aufgegriffen. Nicht als Gag, sondern als Teil der Persönlichkeit der Kanzlei. Solche Details machen einen Arbeitgeber unterscheidbarer, wenn sie dosiert eingesetzt werden.

Neben den Website-Texten entstanden auch Stellenanzeigen und eine Empfehlung für ein Bewerbermanagement-Tool. Damit wurde aus der Website kein isolierter Auftritt, sondern ein besser nutzbares Recruiting-System.

‍

Ergebnis

Entstanden ist eine Recruiting-Website für eine Steuer- und Rechtsanwaltskanzlei, die gezielt auf Mitarbeitergewinnung ausgerichtet ist und trotzdem seriös genug bleibt, um auch auf potenzielle Mandanten professionell zu wirken.

Der Karrierebereich zeigt echte Menschen statt austauschbarer Stockfotos. Die Stellenanzeigen passen sprachlich zur Kanzlei. Die Bewerberansprache ist klarer. Und der Bewerbungsprozess wurde mit einem passenden Tool besser handhabbar gemacht.

Nach Veröffentlichung kamen regelmäßig Bewerbungen herein. Genau dafür war die Website gedacht.

‍

Warum dieses Projekt typisch für Text-Konzept ist

Dieses Projekt zeigt gut, warum Website-Texte oft nicht der eigentliche Anfang sind.

Hier ging es nicht darum, vorhandene Seiten mit Text zu füllen. Es musste zuerst geklärt werden, welche Aufgabe die Website übernimmt: Mitarbeiter gewinnen, Arbeitgeberprofil zeigen, Bewerbungen erleichtern und gleichzeitig professionell nach außen wirken.

Erst danach konnten Texte entstehen, die mehr leisten als „Willkommen bei unserer Kanzlei“. Die Website brauchte Struktur, Arbeitgeberbotschaft, Inhalte, Stellenanzeigen und eine funktionierende Bewerbungslogik.

Genau das ist ein typisches Text-Konzept-Projekt: Ich sortiere die eigentliche Aufgabe hinter dem Webauftritt und entwickle daraus Inhalte, die praktisch funktionieren.

‍

Ähnliches Projekt geplant?

Wenn deine Website Mitarbeiter gewinnen, ein festhängendes Website-Projekt wieder in Bewegung bringen oder deine Arbeitgeberkommunikation klarer machen soll, lohnt sich ein Blick auf die Struktur vor dem Text.

Ich prüfe mit dir, ob ein SEO-Website-Konzept, neue Webtexte oder eine Website-Analyse der passende nächste Schritt sind.

Jetzt Website-Projekt anfragen

‍