Website-Strategin für SEO und Website-Texte
Die meisten Websites haben kein Textproblem. Sie haben ein Strukturproblem, das sich als Textproblem tarnt.
Nach über 500 Website-Projekten erkenne ich meist schon nach wenigen Klicks, warum eine Website nicht die richtigen Anfragen bringt oder bei Google hinter ihren Möglichkeiten bleibt. Genau deshalb beginne ich nicht sofort mit dem Schreiben, sondern mit der Frage, was deine Website überhaupt leisten soll.
Worauf ich bei Website-Projekten achte
Kunden denken oft, neue Texte oder ein modernes Design lösen alle Sichtbarkeits-Probleme ihrer Website in Luft auf. Meine Erfahrung zeigt: Das eigentliche Problem liegt oft woanders. Denn bevor Texte entstehen oder Seiten gestaltet werden, braucht eine Website eine klare Aufgabe, eine nachvollziehbare Struktur und Inhalte, die sich an den Fragen der Zielgruppe orientieren.
Deshalb beginnt meine Arbeit immer mit einer Analyse und einem Kozept. Erst wenn die Grundlagen stimmen, werden auch die Texte besser und die Website kann ihre Aufgabe tatsächlich erfüllen.
Analyse statt Vermutungen
Ich schaue zuerst, was deine Website heute leistet und an welchen Stellen Besucher oder Suchmaschinen den roten Faden verlieren.
Konzept vor Text
Erst wenn klar ist, welche Seiten gebraucht werden und welche Aufgabe sie erfüllen, entstehen Texte mit einem klaren Ziel.
Nutzer und SEO gemeinsam denken
Eine Website muss verständlich für Menschen sein und gleichzeitig Suchmaschinen die richtigen Signale geben.
Inhalte mit System entwickeln
Jede Seite erhält eine klare Funktion innerhalb der Website. So entstehen Inhalte, die Besucher Schritt für Schritt führen.
Mein Weg zur Website-Strategin
Meine berufliche Laufbahn begann in klassischen Web- und Werbeagenturen. Damals standen Kampagnen, Anzeigen und Markenkommunikation im Mittelpunkt. Mit jeder Website, jedem Kundenprojekt und jeder neuen Herausforderung hat sich mein Expertenwissen weiterentwickelt.
Meine ersten 12 Berufsjahre verbrachte ich in Werbeagenturen in Berlin und Düsseldorf. Dort lernte ich, wie Marken kommunizieren, wie Botschaften entstehen und warum gute Werbung immer bei der Zielgruppe beginnt.
Mit dem Abschluss als Diplom-Werbetexterin und Konzeptionerin machte ich mich selbstständig. Seitdem begleite ich Unternehmen unterschiedlichster Branchen bei ihrer Kommunikation – von einzelnen Textprojekten bis zu kompletten Website-Relaunches.
Gemeinsam mit meinem damaligen Ehemann gründete ich die Erfolgsgestalter GmbH. Über mehr als zehn Jahre war ich Gesellschafterin und Head of Copywriting. In dieser Zeit arbeiteten wir eng zusammen bei der Konzeption und Entwicklung zahlreicher Website-Projekte sowie im Marketing und strategischer Beratung nationaler und internationaler Marken.
In jedem Projekt war zu erkennen, dass erfolgreiche Websites weit vor dem eigentlichen Schreiben beginnen. Oft fehlten nicht den richtigen Worten auch eine klare Struktur, eine verständliche Angebotsdarstellung oder die passende Seitenlogik.
Die Arbeitsweise, die wir in den verschiedenen Agenturen verfolgt haben, hat sich bis heute nicht verändert. Zuerst analysiere ich die Ausgangssituation, entwickle bei Bedarf ein Website-Konzept und schreibe erst anschließend die passenden Website-Texte. So entsteht eine Website, die inhaltlich schlüssig aufgebaut ist und Besucher gezielt zur Anfrage führt.
Ich verbinde strategisches Denken mit langjähriger Agentur- und Werbetexter-Erfahrung. Das Ergebnis sind Websites, bei denen Angebot, Zielgruppe, Seitenstruktur, Nutzerführung und SEO sinnvoll ineinandergreifen, statt unabhängig voneinander entwickelt zu werden.
Wann eine Zusammenarbeit sinnvoll ist
Ich arbeite mit Unternehmen, Dienstleistern und Experten, deren Website mehr leisten soll als gut auszusehen. Besonders häufig begleite ich Projekte, bei denen komplexe Angebote verständlich erklärt, Inhalte neu strukturiert oder die Sichtbarkeit bei Google verbessert werden soll. Vielleicht erkennst du deine Situation wieder.
Ein Website-Relaunch steht an
Die neue Website soll moderner werden. Doch bevor Design und Texte entstehen, muss klar sein, welche Inhalte wirklich gebraucht werden und wie Besucher sinnvoll durch die Website geführt werden.
Dein Angebot ist komplex
Du erklärst Leistungen, die Fachwissen erfordern oder nicht auf den ersten Blick verständlich sind. Gemeinsam entwickeln wir Inhalte aus Kundensicht, die auch ohne Vorwissen verständlich sind.
Deine Website bringt nicht die richtigen Anfragen
Es kommen zwar Anfragen, aber sie passen nicht zu deinem Angebot. Oder sie bleiben ganz aus, obwohl deine Leistungen überzeugen. Ich gehe den Ursachen auf den Grund.
Deine Website ist über Jahre gewachsen
Neue Leistungen sind dazugekommen, andere haben sich verändert. Die Website bildet diese Entwicklung nicht mehr ab und wirkt inhaltlich uneinheitlich.
Google findet nicht die richtigen Seiten
Leistungsseiten werden nicht gefunden, Suchbegriffe passen nicht oder wichtige Angebote besitzen keine eigene Seite. Dadurch bleibt wertvolles Potenzial ungenutzt.
Du möchtest Inhalte mit System entwickeln
Statt einzelne Seiten nach und nach zu überarbeiten, möchtest du eine klare Grundlage schaffen, auf der deine Website langfristig wachsen kann.
So entstehen erfolgreiche Website-Projekte
Jedes Projekt startet an einem anderen Punkt. Manche Projekte beginnen direkt mit neuen Website-Texten, andere starten mit einer Analyse oder einem Website-Konzept. Bei mir bekommst du alle 4 Säulen für professionelle Websites aus einer Hand.
1. Website-Analyse durchführen
Ich schaue mir an, wie deine Website aktuell aufgestellt ist. Dabei prüfe ich unter anderem Inhalte, Seitenstruktur, Nutzerführung und SEO-Potenziale. So wird sichtbar, wo wirklich akuter Handlungsbedarf ist.
2. Website-Konzept entwickeln
Wenn die Analyse zeigt, dass Struktur oder Inhalte überarbeitet werden sollten, entsteht daraus ein Konzept. Es legt fest, welche Seiten benötigt werden, welche Ziele sie verfolgen und wie Besucher sinnvoll durch die Website geführt werden.
3. Website-Texte schreiben
Auf dieser Grundlage entstehen Website-Texte, die dein Angebot verständlich erklären, Vertrauen schaffen und sowohl für deine Zielgruppe als auch für Suchmaschinen nachvollziehbar aufgebaut sind.
4. Sichtbarkeit weiterentwickeln
Nach dem Relaunch endet die Arbeit noch nicht. Um sichtbar zu sein, muss sich die Website kontinuierlich weiterentwickeln mit neuen Inhalten, SEO-Maßnahmen und der Optimierung des Google-Unternehmensprofils.
Was Kunden an der Zusammenarbeit schätzen
In meinen Kundenbewertungen tauchen immer wieder ähnliche Aussagen auf, was unsere Zusammenarbeit besonders auszeichnet. Es geht nicht nur um gute Texte, sondern auch um meine Art, wie Projekte strukturiert, komplexe Themen verständlich gemacht und Lösungen gemeinsam entwickelt werden.
Komplexe Themen verständlich machen
Viele meiner Kunden bieten Leistungen an, die erklärungsbedürftig sind. Deshalb gehört es zu meiner Arbeit, Zusammenhänge schnell zu erfassen und so aufzubereiten, dass sie für Besucher nachvollziehbar und verständlich werden.
„Die besondere Stärke von Frau Eckermann ist, komplexe Sachverhalte gezielt auf den Punkt zu bringen. Das jeweilige Angebot ist für den Besucher leicht und schnell verständlich.“
Schnell in neue Themen einarbeiten
Ob Handwerksbetrieb, Kanzlei, Industrieunternehmen oder Dienstleister, ich arbeite mich in kurzer Zeit in neue Branchen und Geschäftsmodelle ein. So entstehen Inhalte, die fachlich stimmen und trotzdem verständlich bleiben.
„Besonders begeistert hat mich ihre Fähigkeit, sich in zuvor unbekannte Abläufe und Zusammenhänge hineinzuarbeiten und diese zielgerichtet zu beschreiben.“
Struktur statt Zufall
Meistens kommen Kunden mit dem Wunsch Website-Texte schreiben zu lassen. Im gemeinsamen Gespräch wird dann häufig deutlich, dass zunächst die Seitenstruktur oder die Inhalte neu gedacht werden sollten. Genau dort setze ich an.
„Sie hat sehr schnell aufgenommen, was mir wichtig ist und mich gleichzeitig beraten, was aus Sicht potenzieller Kunden sinnvoll ist.“
Texte, die zu Unternehmen und Menschen passen
Am Ende jedes Projekts entstehen Website-Texte, die verständlich alle wichtigen Informationen vermitteln, die die Persönlichkeit eines Unternehmens sichtbar machen und dadurch Vertrauen schaffen.
„Micaela hat unseren Spirit und unsere Werte perfekt eingefangen und in klare, lebendige und authentische Worte übersetzt.“
Erfahrung, auf die du bauen kannst
Website-Strategie entsteht nicht durch eine einzelne Weiterbildung. Sie entwickelt sich aus Erfahrung, fachlichem Wissen und der Fähigkeit, unterschiedliche Perspektiven zusammenzubringen. Genau diese Kombination prägt meine Arbeit seit vielen Jahren.
Von klassischen Werbeagenturen über die eigene Marketingagentur bis zur selbstständigen Website-Strategin begleite ich Unternehmen seit mehr als drei Jahrzehnten.
Jedes Projekt erweitert meinen Blick auf unterschiedliche Geschäftsmodelle, Zielgruppen und Herausforderungen. Diese Erfahrung fließt in jede neue Zusammenarbeit ein.
Zufriedene Kunden empfehlen mich weiter. Wegen der passenden Website-Texte, der klaren Struktur, der persönlichen Beratung und der unkomplizierten Zusammenarbeit.
Diplom-Werbetexterin & Konzeptionerin
Fernstudium an der SGD (Abschluss 2004) mit der Note 1
Zertifizierte Online-Texterin
WORTLIGA Akademie, die Experten für überzeugende Texte mit Stil
NLP Practitioner nach Dr. Bandler
Society of Neuro-Linguistic Programming von Dr. Richard Bandler
Laufende Weiterbildung
SEO, Content-Strategie, KI-gestützte Arbeitsprozesse gehören zu meiner Praxis.
Gute Zusammenarbeit braucht Offenheit
Ich mag Projekte, bei denen Menschen wirklich etwas bewegen möchten. Unternehmen, die ihr Angebot weiterentwickeln, ihre Website neu denken oder endlich verständlich zeigen möchten, was sie besonders macht.
Deshalb nehme ich mir zu Beginn Zeit, Fragen zu stellen und genau zuzuhören. Denn gute Lösungen entstehen selten aus endlosen Briefings. Jedes Unternehmen bringt andere Voraussetzungen, Ziele und Herausforderungen mit.
Mir ist wichtig, dass die Zusammenarbeit unkompliziert, ehrlich und auf Augenhöhe verläuft. Ich sage offen, wenn etwas sinnvoll ist, und genauso, wenn ich glaube, dass eine andere Lösung besser zu deinem Projekt passt. Diese Offenheit schätzen viele meiner Kunden und sie ist für mich die Grundlage einer vertrauensvollen Zusammenarbeit.
Marketing und Human Design
Neben meiner Arbeit mit Unternehmen begleite ich unter der Marke Soulfluence® Solopreneure, die ihr Marketing an ihrer Persönlichkeit und ihrem Human Design ausrichten möchten. Die beiden Marken sprechen unterschiedliche Zielgruppen an, haben aber eines gemeinsam: den Anspruch, Kommunikation klar, authentisch und wirksam zu gestalten.
Mehr über Soulfluence®Wie wir gemeinsam starten können
Jedes Website-Projekt beginnt an einem anderen Punkt. Gemeinsam schauen wir auf deine Ausgangssituation und klären, welcher nächste Schritt für dein Projekt sinnvoll ist.